SALUD / MARCA EMPLEADORA NACIONAL
Convertimos experiencias reales de colaboradores en una narrativa auténtica de marca empleadora.
Bupa Chile contaba con una campaña reconocida internamente, #LoBuenoDeTrabajarEnBupa, construida históricamente desde datos de clima, beneficios e indicadores de compromiso.
El desafío era evolucionar ese enfoque racional hacia una narrativa más cercana, emocional y auténtica, capaz de reflejar cómo se vive realmente la experiencia de trabajar en Bupa, reforzar el orgullo de pertenencia y generar contenidos escalables hacia employer branding externo.
Los buenos indicadores eran una evidencia importante, pero no necesariamente la historia más poderosa. Las personas construyen su vínculo con una organización también desde el propósito, las relaciones, las oportunidades y el impacto que sienten que genera su trabajo.
En salud, además, cada día ocurren historias humanas capaces de expresar la cultura mejor que cualquier dato corporativo. La oportunidad era dejar que los propios colaboradores mostraran lo bueno de trabajar en Bupa.
Construimos una narrativa común conectada con el propósito de Bupa y la desplegamos en formatos producidos y contenidos creados por colaboradores. Workvivo funcionó como espacio de participación mediante historias, fotos, videos, textos breves y nominaciones entre compañeros.
La campaña se complementó con encuentros descentralizados en clínicas y con herramientas para que las historias pudieran viajar desde los canales internos hacia LinkedIn y las redes de los propios colaboradores.
La campaña pasó de demostrar con cifras por qué Bupa es un buen lugar para trabajar a mostrarlo a través de experiencias reales. La voz de los colaboradores se convirtió en materia prima para contenidos capaces de fortalecer orgullo, cultura y marca empleadora, dejando instalada una plataforma narrativa que puede crecer con nuevos protagonistas.
LA SOLUCIÓN
Evolucionamos el concepto hacia “Historias de Lo bueno de trabajar en Bupa”, una plataforma narrativa que puso a las personas en el centro. Diseñamos un sistema flexible de videos, testimonios, POV, storytimes, vox pop y contenidos participativos en Workvivo, articulado por un manifiesto común y el hashtag #HistoriasDeLoBuenoDeTrabajarEnBupa. La propuesta incorporó activaciones de lanzamiento y un Kit LinkedIn para extender las historias hacia redes personales y fortalecer el rol de los colaboradores como embajadores.
La marca dejó de hablar principalmente sobre sí misma y abrió espacio a la evidencia más creíble de su cultura: las personas que la viven.
LO QUE HICIMOS
Reconocimos atributos valorados por los colaboradores.
Convertimos experiencia interna en historias humanas.
Abrimos la campaña a voces reales.
Extendimos la cultura hacia nuevas audiencias.
EL RESULTADO
GALERÍA DEL CASO
CAPACIDADES GOOD APLICADAS
